Elektroninių prekyviečių konkurencijos Lenkijoje, Latvijoje ir Lietuvoje rinkos tyrimas

A. priedas. „SimilarWeb“ duomenų analizės metodika

Šiame priede aprašoma metodika, kurią EBPO taikė analizuodama „SimilarWeb“ duomenis, kad galėtų sudaryti šioje ataskaitoje pateikiamus elektroninių prekyviečių veiklos rodiklius. Šios analizės tikslas – įvertinti Lenkijoje, Lietuvoje ir Latvijoje veikiančių elektroninių prekyviečių rinkos dalis, naudotojų aktyvumą ir kitą vartotojų elgseną tiek iš vartotojų, tiek iš pardavėjų perspektyvos.

Šis priedas papildo ir išplečia ataskaitoje pateiktas aiškinamąsias pastabas visur, kur pateikiami „SimilarWeb“ duomenys. Jame taip pat išsamiai aptariami visi analizės tipai.

„SimilarWeb“ duomenų aprašymas

„SimilarWeb“ pateikiami duomenys apima daug įvairių rodiklių, susijusių su svetainių (kompiuterinių ir mobiliųjų) bei programėlių naudojimu, įskaitant bendrą apsilankymų svetainėje skaičių, unikalių lankytojų skaičių ir kitus aktyvumo rodiklius. Savo prognozes „SimilarWeb“ sudaro apibendrindama nuasmenintus naršymo ir programėlių naudojimo duomenis, gautus iš didelės naudotojų grupės, ir derindama juos su tiesioginiais matavimais bei modeliavimo metodais.

„SimilarWeb“ yra Lenkijos filtras, todėl visi rodikliai gali būti susieti su Lenkijoje esančiais naudotojais. Kitaip tariant, rodikliai tiesiogiai atspindi Lenkijoje esančių naudotojų elgseną. Nors nėra galimybės filtruoti duomenų pagal Lietuvos ir Latvijos naudotojus, kai kuriuos rodiklius galima įvertinti remiantis šių šalių lankytojų dalimi svetainėje. Kitais atvejais EBPO gali stebėti viso pasaulio naudotojų elgseną interneto svetainėse, turinčiose „.lt“ arba „.lv“ domeną (paprastai apie 90 proc. viso jų srauto būna atitinkamai iš Lietuvos arba Latvijos).

„SimilarWeb“ suteikė EBPO prieigą prie duomenų apie svetainių naudojimą per 37 mėnesių laikotarpį, tačiau EBPO analizė iš esmės apima laikotarpį nuo 2022 m. liepos–rugpjūčio iki paskutinio mėnesio, už kurį yra duomenų (2026 m. sausio). Visi pateikti metiniai skaičiai apima naujausią duomenų rinkinyje esantį 12 mėnesių laikotarpį (2025 m. sausio–gruodžio mėn.). „SimilarWeb“ taip pat suteikė prieigą prie duomenų apie programėlės naudojimą per pastaruosius 15 mėnesių.

Kiekvienu atveju, kai ataskaitoje naudojami „SimilarWeb“ duomenys, EBPO nurodė atitinkamą rodiklį, geografinį filtrą ir laikotarpį.

Rinkos dalys

Ataskaitos 7 skyriuje pateikiami EBPO atlikti elektroninių prekyviečių Lenkijoje, Lietuvoje ir Latvijoje rinkos dalių skaičiavimai, pagrįsti 6 skyriuje apibrėžtomis atitinkamomis konkurentų grupėmis.1

EBPO metodas, taip pat veiksmai, kurių buvo imtasi rengiant duomenų rinkinius ir apskaičiuojant rinkos dalis, išsamiai paaiškinami toliau.

Metodika

Šioje ataskaitoje EBPO rinkos dalys apskaičiuojamos pagal naudotojų srautą. Naudotojų srautas yra geriausias EBPO turimas palyginamųjų duomenų šaltinis, apimantis visus rinkos dalyvius iš 6 skyriuje apibrėžtų atitinkamų konkurentų grupių.

Srauto duomenys atspindi, kiek aktyviai vartotojai lankosi atitinkamose platformose (įskaitant tiek platformą lankančių vartotojų skaičių, tiek jų lankymosi dažnumą). Nors šie duomenys nenurodo faktiškai per šias platformas sudarytų sandorių skaičiaus ar vertės, jie yra tarsi netiesioginis šios informacijos rodiklis.2 Šią nuomonę patvirtina EBPO išvada, kad tam tikrų įmonių santykinis dydis atitinka srauto ir pajamų duomenis tais retais atvejais, kai tokie duomenys yra prieinami (kaip nurodyta 4 skyriuje). Todėl EBPO mano, kad šioje ataskaitoje tikslinga remtis srauto duomenimis vertinant elektroninių prekyviečių koncentracijos lygį, ypač kai nėra tinkamos alternatyvos.

Kitas šių duomenų trūkumas yra tas, kad jie grindžiami tik svetainių lankomumu (tiek iš kompiuterių, tiek iš mobiliųjų įrenginių), nes nėra analogiškų rodiklių, taikomų programėlėms. Nors neįmanoma apskaičiuoti programėlių rinkos dalių, EBPO atskirai išanalizavo atitinkamų programėlių aktyvių naudotojų skaičių per mėnesį (aptariama toliau) ir išlaikymo rodiklius. Ši informacija kartu su rinkos dalimis pateikiama 7 skyriuje.

Scenarijai

EBPO apskaičiavo rinkos dalis pagal tris skirtingus scenarijus kiekvienoje šalyje, remdamasi atitinkamomis konkurentų grupėmis, apibrėžtomis 6 skyriuje:

• pagrindinės bendrosios elektroninės prekyvietės, vartotojų pusė;

• bendrosios elektroninės prekyvietės, vartotojų pusė;

• pagrindinės bendrosios elektroninės prekyvietės, pardavėjų pusė;

• bendrosios elektroninės prekyvietės, pardavėjų pusė.

Įmonės, įtrauktos į kiekvieną scenarijų, nurodytos A.A.1 lentelėje. Jos buvo atrinktos remiantis suinteresuotųjų šalių atsiliepimais bei naudojantis „SimilarWeb“ platforma, siekiant aprėpti didžiąją dalį įmonių iš atitinkamos konkurentų grupės. Tačiau gali būti, kad kai kurie mažesni rinkos dalyviai nebuvo identifikuoti, todėl šie skaičiai gali šiek tiek pervertinti faktines srauto dalis.

A ‎A.1. lentelė. Rinkos dalies scenarijai

Scenarijus			Platformos
Lenkija	Vartotojų pusė	Pagrindinės bendrosios elektroninės prekyvietės	„Allegro“; „Amazon“ (amazon.pl); „Empik“; „Erli“; „Morele“; „Shopee“
		Visos bendrosios elektroninės prekyvietės	„Allegro“; „Temu“; „AliExpress“; „Amazon“ (amazon.pl); „Empik“; „Erli“; „Morele“; „eBay“; „Shopee“
	Pardavėjų pusė	Pagrindinės bendrosios elektroninės prekyvietės	„Allegro“; „Empik“, „Amazon“ (amazon.pl); „Erli“; „Morele“
		Bendrosios elektroninės prekyvietės	„Allegro“; „AliExpress“; „Empik“, „Amazon“ (amazon.pl); „Erli“; „Morele“; „eBay“;
Lietuva	Vartotojų pusė	Pagrindinės bendrosios elektroninės prekyvietės	„Pigu“; „Varle“; „Amazon“ (amazon.de); „Allegro“; „Amazon“ (amazon.pl)
		Bendrosios elektroninės prekyvietės	„Pigu“; „AliExpress“; „Varle“; „Temu“; „eBay“; „Amazon“ (amazon.de); „Allegro“; „Joom“; „DHGate“; „Amazon“ (amazon.pl); „Wish“
	Pardavėjų pusė	Pagrindinės bendrosios elektroninės prekyvietės	„Pigu“; „Varle“
		Bendrosios elektroninės prekyvietės	„Pigu“; „Varle“; „eBay“; „Joom“, „Temu“ (nuo 2025 m. lapkričio mėn.)
Latvija	Vartotojų pusė	Pagrindinės bendrosios elektroninės prekyvietės	220.lv; „Amazon“ (amazon.de); „Allegro“; „Amazon“ (amazon.pl)
		Visos bendrosios elektroninės prekyvietės	220.lv („Pigu“); „Temu“; „AliExpress“; „eBay“; „Amazon“ (amazon.de); „Joom“; „Allegro“; „Wish“; „DHGate“; „Amazon“ (amazon.pl)
	Pardavėjų pusė	Pagrindinės bendrosios elektroninės prekyvietės	220.lv („Pigu“);
		Visos bendrosios elektroninės prekyvietės	220.lv („Pigu“); „eBay“; „Joom“, „Temu“ (nuo 2025 m. lapkričio mėn.)

Pastaba. Skliaustuose nurodytas konkretus domenas, jei taikoma (pvz., amazon.pl, amazon.de).

Duomenų rinkinys

EBPO rinkos dalių skaičiavimai grindžiami duomenų rinkiniu, kurį sudaro apsilankymų kiekvienoje interneto svetainėje skaičius, apsiribojant atitinkamu geografiniu regionu ir pakoreguojant jį pagal svetainės atmetimo rodiklį, kad būtų fiksuojami tik 2022 m. liepos–2026 m. sausio mėn. aktyvūs apsilankymai. Toliau paaiškinama, kaip sudarytas duomenų rinkinys; Lenkijos atveju metodika šiek tiek skiriasi nuo taikytos Lietuvoje ir Latvijoje.

Lenkija

EBPO iš „SimilarWeb“ surinko toliau pateiktus duomenis apie visas įmones, nurodytas atitinkamuose A.A.1 lentelės scenarijuose, už kiekvieną mėnesį nuo 2022 m. liepos iki 2026 m. sausio mėn.:

• apsilankymai per mėnesį (Lenkija) – Lenkijoje esančių naudotojų apsilankymų kiekvienoje svetainėje skaičius per mėnesį (skaičiuojant kompiuterius ir mobiliuosius įrenginius). Apsilankymas skaičiuojamas, kai naudotojas per seansą peržiūri vieną ar daugiau puslapių; seansas baigiasi, kai naudotojas daugiau nei 30 minučių nieko nedaro (SimilarWeb, 2026[1]);

• atmetimo rodiklis (Lenkija) – Lenkijoje esančių naudotojų apsilankymų svetainėje, kurie baigiasi po vieno puslapio peržiūros be jokių tolesnių veiksmų, dalis (SimilarWeb, 2026[2]).

Tuomet iš bendro apsilankymų skaičiaus per mėnesį buvo pašalinti visi apsilankymai, kurie baigėsi po vieno puslapio peržiūros, ir duomenų rinkinyje liko tik aktyvūs apsilankymai (išsamesnis naudotos formulės aprašymas pateiktas A.A.2 lentelėje). Šis pakoregavimas yra svarbus, nes pirminis apsilankymų per mėnesį rodiklis vienodai vertino visus seansus, įskaitant vieno puslapio peržiūras, kurios dažnai atspindi atsitiktinius apsilankymus, klaidingus paspaudimus ar apsilankymus be jokio ketinimo. Savo ruožtu aktyvūs apsilankymai atspindi tik tuos seansus, kurie tęsiasi ne tik naudotojo nukreipimo puslapyje, todėl geriau atspindi naudotojų aktyvumą ir atliktų operacijų skaičių.

Lietuva ir Latvija

Kaip minėta anksčiau, nei Lietuvos, nei Latvijos duomenų filtruoti negalima. EBPO iš „SimilarWeb“ surinko toliau pateiktus duomenis apie visas įmones, nurodytas atitinkamuose A.A.1 lentelės scenarijuose, už kiekvieną mėnesį nuo 2022 m. liepos iki 2026 m. sausio mėn.:

• apsilankymų skaičius per mėnesį (visame pasaulyje) – bendras apsilankymų kiekvienoje svetainėje skaičius per mėnesį (skaičiuojant kompiuterius ir mobiliuosius įrenginius). Apsilankymas skaičiuojamas, kai naudotojas per seansą peržiūri vieną ar daugiau puslapių; seansas baigiasi, kai naudotojas daugiau nei 30 minučių nieko nedaro (SimilarWeb, 2026[1]);

• šalies srauto dalis (Lietuva ir Latvija) – konkrečios šalies lankytojų dalis bendrame svetainės lankytojų iš viso pasaulio sraute;

• atmetimo rodiklis (pasaulis arba Lenkija) – naudotojų iš kitų šalių arba Lenkijoje esančių naudotojų (išsamiau paaiškinta toliau) apsilankymų svetainėje, kurie baigiasi po vieno puslapio peržiūros be jokių tolesnių veiksmų, dalis (SimilarWeb, 2026[2]).

Vėliau, remiantis šalių srauto dalimi, buvo apskaičiuoti kiekvienos šalies apsilankymų rodikliai, bendrą mėnesio apsilankymų skaičių (visame pasaulyje) padauginus iš atitinkamo laikotarpio šalies srauto dalies. Taip nustatytas bendras apsilankymų iš konkrečios šalies skaičius (t. y. apsilankymai iš viso pasaulio šalių × šalies procentinė dalis = apsilankymai iš konkrečios šalies) (žr. A.A.2 lentelę). Šis svorio priskyrimas užtikrina, kad EBPO analizė atspindėtų srautą iš atitinkamų šalių.

Tuomet, kaip paaiškinta Lenkijos atveju, iš bendro apsilankymų skaičiaus per mėnesį buvo pašalinti visi apsilankymai, kurie baigėsi po vieno puslapio peržiūros, ir duomenų rinkinyje liko tik aktyvūs apsilankymai svetainėje. Platformų, kurių domenas yra „.lt“ arba „.lv“ (kurių maždaug 90 proc. viso srauto paprastai būna iš Lietuvos arba Latvijos), atveju buvo naudojamas pasaulinis atmetimo rodiklis, o pasaulinių platformų (kurių < 0,20 proc. viso srauto paprastai būna iš Lietuvos arba Latvijos) atveju buvo naudojamas Lenkijos atmetimo rodiklis, nes EBPO manė, kad jis geriau atspindi panašaus regiono vartotojų elgseną (taip pat atsižvelgiant į 5 skyriuje aptartus bendrus požymius).3

Rinkos dalių apskaičiavimas

Naudojant pirmiau aprašytą duomenų rinkinį, rinkos dalys buvo apskaičiuotos atskirai kiekvienai šaliai ir kiekvienam scenarijui kas mėnesį. Kiekvienos platformos rinkos dalis apskaičiuojama remiantis bendru aktyvių apsilankymų skaičiumi ir išreiškiant šį skaičių kaip visų aktyvių apsilankymų visose platformose pagal tą patį scenarijų ir tą patį mėnesį dalį (žr. A.A.2 lentelę). Tai leidžia nustatyti santykinį konkuruojančių prekyviečių aktyvumą internete.

Vienais atvejais ataskaitoje rinkos dalys pateikiamos kas mėnesį už visą laikotarpį nuo 2022 m. liepos iki 2026 m. sausio mėn. Kitais atvejais pateikti metiniai skaičiai apima naujausią duomenų rinkinyje esantį 12 mėnesių laikotarpį (2025 m. sausio–gruodžio mėn.). Jei pateikiamas metinis skaičius, jis apskaičiuojamas remiantis bendrais apsilankymų skaičiais per visą 12 mėnesių laikotarpį.4

‎A A.2. lentelė. Rinkos daliai apskaičiuoti naudotos formulės

Skaičiavimas	Formulė
Šalies srauto dalis	Bendras apsilankymų platformoje skaičius šalyje = (apsilankymų platformoje skaičius visame pasaulyje) × (šalies dalis) apsilankymai_šalis(platforma, šalis, mėnuo) = apsilankymai_pasaulis(platforma, mėnuo) × dalis(platforma, šalis, mėnuo) kur: - platforma = vertinama e. prekybos platforma - šalis ∈ {Lietuva, Latvija}1 - mėnuo = vertinimo laikotarpis - dalis(platforma, šalis, mėnuo) = visų apsilankymų platformoje iš konkrečios šalies dalis.
Atmetimo rodiklio koregavimas	Aktyvūs apsilankymai = (apsilankymai_šalis) × (1 − atmetimo rodiklis) apsilankymai_aktyvūs(platforma, šalis, mėnuo) = apsilankymai_šalis(platforma, šalis, mėnuo) × (1 − AtmetimoRodiklis(platforma, šalis, mėnuo)) kur: - AtmetimoRodiklis svyruoja nuo 0 iki 1 (nuo 0 iki 100 %), kur 0 reiškia, kad nė vienas naudotojas nepalieka platformos peržiūrėjęs vieną puslapį, o 1 reiškia, kad visi naudotojai palieka platformą peržiūrėję vieną puslapį. - Apsilankymai_šalis = arba pagal šalį filtruoti apsilankymai, gauti tiesiogiai iš „Similarweb“ (Lenkija), arba vertė, apskaičiuota remiantis aukščiau pateiktu srauto pasiskirstymo pagal šalis skaičiavimu (Lietuva ir Latvija).
Rinkos dalies apskaičiavimas	Rinkos dalis (%) = (aktyvių apsilankymų skaičius platformoje) ÷ (bendras aktyvių apsilankymų skaičius visose platformose) RinkosDalis(platforma, šalis, mėnuo) = aktyvūs_apsilankymai(platforma, šalis, mėnuo) ÷ Σ aktyvūs_apsilankymai(visos platformos, šalis, mėnuo) kur: - Rodiklis „aktyvūs_apsilankymai“ apima visas platformas, įtrauktas į atitinkamą to mėnesio scenarijų.

1. Lenkijos atveju skaičiuoti nereikėjo, nes „Similarweb“ reikiamą vertę pateikia tiesiogiai. Atitinkamai, formulės skaičiavimas taikomas tik Lietuvai ir Latvijai (t. y. šalis ∈ {Lietuva, Latvija}), todėl Lenkija į tą formulės dalį neįtraukiama.

Naudotojų skaičiai

4 skyriuje EBPO pateikia naudotojų skaičiaus analizę, paremtą „SimilarWeb“ rodikliais, apimančiais unikalių lankytojų skaičių per mėnesį (žiniatinklyje) ir aktyvių naudotojų skaičių per mėnesį (programėlėje). Šiais rodikliais taip pat grindžiamos kitos toliau aptariamos ataskaitos analizės.

Kalbant apie minėtus rodiklius, Lenkijos atveju naudojamas „SimilarWeb“ šalies filtras. Lietuvos ir Latvijos atveju EBPO atliko tik tų interneto svetainių, kurių domenai baigiasi „.lt“ arba „.lv“ (paprastai apie 90 proc. viso jų srauto būna iš Lietuvos arba Latvijos), arba tų programėlių, kurios skirtos pirmiausia Lietuvos ir Latvijos naudotojams, analizę, remdamasi pasauliniais naudotojais.

Unikalių lankytojų skaičius per mėnesį

„SimilarWeb“ unikalių lankytojų skaičius per mėnesį – tai skirtingų asmenų, kurie per mėnesį bent kartą apsilankė svetainėje skaičius, neatsižvelgiant į apsilankymų skaičių ir naudojamą įrenginį (kompiuterius ar mobiliuosius įrenginius). Kadangi lankytojų veikla skirtinguose įrenginiuose nėra stebima, tas pats asmuo skaičiuojamas du kartus – vieną kartą kompiuteryje ir vieną kartą mobiliajame įrenginyje, jei jis naudoja abu (SimilarWeb, 2026[3]; 2026[4]).

Ataskaitoje pateikiami metiniai duomenys, apimantys paskutinį turimą 12 mėnesių laikotarpį (2025 m. sausio–gruodžio mėn.). Metiniai duomenys yra gauti iš „SimilarWeb“ ir atspindi vidutinį unikalių lankytojų skaičių per mėnesį per visą 12 mėnesių laikotarpį. Šis skaičius, išreikštas kaip mėnesio vidurkis per tam tikrą laikotarpį, parodo, kiek asmenų pasiekia interneto svetainę.

Aktyvių naudotojų skaičius per mėnesį (programėlė)

Aktyvių naudotojų skaičius per mėnesį rodo, kiek skirtingų asmenų naudojosi programėle tam tikrą mėnesį. „SimilarWeb“ aktyvų naudotoją apibrėžia kaip įrenginį, kuriame per atitinkamą laikotarpį programėlėje vyksta vienas ar daugiau aktyvių seansų (seansų, kuriuos mato naudotojas) (SimilarWeb, 2026[5]). Šie duomenys apima ir „Android“, ir „iOS“ operacinių sistemų naudotojus.5

Kaip ir unikalių lankytojų per mėnesį rodiklio atveju, ataskaitoje pateikti metiniai duomenys yra apskaičiuoti naudojant „SimilarWeb“ duomenis ir atspindi vidutinį aktyvių naudotojų skaičių per paskutinius 12 mėnesių (2025 m. sausio–2025 m. gruodžio mėn.). Šis skaičius, išreikštas kaip mėnesio vidurkis per tam tikrą laikotarpį, parodo, kiek asmenų pasiekia programėlę.

Svetainių auditorijų palyginimas

6 ir 7 skyriuose EBPO pateikia analizę, pagrįstą dviem skirtingais „SimilarWeb“ rodikliais, kurie naudojami skirtingų svetainių auditorijoms palyginti: auditorijos persidengimas ir kryžminio naršymo elgsena.

Kalbant apie minėtus rodiklius, Lenkijos atveju naudojamas „SimilarWeb“ šalies filtras. Lietuvos ir Latvijos atveju EBPO analizavo visų pasaulio naudotojų elgseną, atsižvelgdama tik į svetaines su „.lt“ arba „.lv“ domenu (paprastai apie 90 proc. viso jų srauto būna atitinkamai iš Lietuvos ar Latvijos).

Auditorijos persidengimas (žiniatinklis)

„SimilarWeb“ auditorijos persidengimo rodiklis rodo bendrą unikalių lankytojų skaičių iki penkių skirtingų svetainių bei jų sutapimo dalį per nurodytą laikotarpį.

Pavyzdžiui, lyginant svetaines A, B ir C, pateikiama tik svetainės A lankytojų dalis, dalis, bendra tik su svetaine B (t. y. visų svetainės A lankytojų, kurie per atitinkamą laikotarpį taip pat lankėsi svetainėje B, dalis), dalis, bendra tik su svetaine C, ir dalis, bendra visoms trims svetainėms (analogiškai skaičiuojama ir svetainėms B ir C).

EBPO analizėje buvo įvertinta, kokia įvairių svetainių lankytojų dalis sutapo per paskutinius 12 mėnesių (2025 m. sausio–gruodžio mėn.). Šie duomenys padeda parodyti, kiek vartotojų per ilgesnį laikotarpį apsilanko keliose svetainėse arba naudojasi tik viena svetaine (t. y. per tą laikotarpį gali būti atlikti keli skirtingi pirkimo procesai). Verta pažymėti, kad šis rodiklis neapima naudotojų, besinaudojančių keliomis svetainėmis ir programėlėmis. Vis dėlto EBPO mano, kad jis, kartu su kitais ataskaitoje pateiktais įrodymais, suteikia naudingos informacijos apie bendras naudojimosi skirtingomis svetainėmis tendencijas, nors gali būti šiek tiek pervertintas arba nuvertintas.

Kryžminio naršymo elgsena (žiniatinklis)

„SimilarWeb“ kryžminio naršymo elgsenos rodiklis parodo, kokia dalis tam tikros svetainės (svetainė A) lankytojų tą pačią dieną bet kuriuo konkretaus laikotarpio metu lankėsi ir kitoje nurodytoje svetainėje (svetainė B).

Pavyzdžiui, lyginant svetaines A, B ir C, parodoma, kokia procentinė dalis svetainės A lankytojų tą pačią dieną apsilankė svetainėje B, ir atskirai – kokia procentinė dalis svetainės A lankytojų tą pačią dieną apsilankė svetainėje C (analogiškai skaičiuojama ir svetainių B ir C atveju).

EBPO analizėje buvo vertinami vartotojų kryžminio naršymo įpročiai per paskutinius 12 mėnesių (2025 m. sausio–gruodžio mėn.). Kadangi šie duomenys atspindi vartotojų elgseną vieną dieną, EBPO mano, kad jie greičiausiai rodo, kokiu mastu vartotojai per daug trumpesnį laikotarpį naudojasi keliomis interneto svetainėmis tam pačiam tikslui (t. y. greičiausiai apima tik vieną atskirą pirkimo procesą). Šis rodiklis turi tam tikrų trūkumų: jis gali apimti apsilankymus tą pačią dieną, kurie netinka skaičiuojant dalį, be to, jis neapima naudotojų, kurie naudojasi keliomis svetainėmis ir programėlėmis. Vis dėlto EBPO mano, kad jis, kartu su kitais ataskaitoje pateiktais įrodymais, suteikia naudingos informacijos apie bendras naudojimosi skirtingomis svetainėmis tendencijas.

Aktyvumas

6 ir 7 skyriuose EBPO pasitelkė keletą skirtingų „SimilarWeb“ rodiklių, kad išanalizuotų vartotojų elgseną ir aktyvumą skirtingose svetainėse bei programėlėse.

Apsilankymai vienam unikaliam naudotojui ir atmetimo rodiklis (žiniatinklis)

EBPO išanalizavo du vienas kitą papildančius rodiklius, siekdama įvertinti naudotojų aktyvumą konkrečiose svetainėse tik Lenkijoje (kur yra prieinami pagal šalį suskirstyti duomenys):

• apsilankymų skaičius vienam unikaliam lankytojui (apsilankymų skaičius per mėnesį / unikalių lankytojų skaičius per mėnesį) – naudojimo dažnumo rodiklis, parodantis, kaip dažnai vidutinis naudotojas per mėnesį apsilanko platformoje; jis apskaičiuojamas remiantis pirmiau aprašytais kintamaisiais – apsilankymų skaičiumi per mėnesį ir unikalių lankytojų skaičiumi per mėnesį;

• atsisakymo rodiklis, kaip aprašyta anksčiau, atspindi naudotojų seansų kokybę ir yra paimtas tiesiai iš „SimilarWeb“.

Šie rodikliai buvo analizuojami kas mėnesį nuo 2022 m. rugpjūčio iki 2026 m. sausio mėn. Jie papildo vienas kitą: apsilankymų skaičius vienam unikaliam lankytojui atspindi grįžimo dažnumą arba naudojimosi intensyvumą per mėnesį, o atmetimo rodiklis – seansų kokybę. Kartu jie padeda atskirti platformas, kuriose yra daug trumpų / mažai tikslingų apsilankymų, nuo tų, kuriose seansų mažiau, bet jie aktyvesni. Platformos, kuriose fiksuojamas didelis apsilankymų skaičius vienam naudotojui ir žemas atmetimo rodiklis, gali būti vertinamos kaip pasižyminčios didesniu naudotojų įsitraukimu ir aktyvumu.

Nauji ir grįžtantys naudotojai ir tiesioginis srautas (žiniatinklis)

EBPO išanalizavo kelis skirtingus rodiklius, kad išsiaiškintų vartotojų lojalumo mastą ir įprastą apsipirkimo elgseną įvairiose svetainėse. Visiems šiems rodikliams naudojamas „SimilarWeb“ Lenkijos filtras, o Lietuvos ir Latvijos svetainių analizė apsiribojo pasaulinių lankytojų, apsilankiusių svetainėse su domenais „.lt“ arba „.lv“ (paprastai apie 90 proc. viso jų srauto būna atitinkamai iš Lietuvos arba Latvijos), elgsena.

Pirmiausia EBPO išanalizavo, kokią tam tikros svetainės lankytojų srauto dalį sudaro grįžtantys ir nauji lankytojai. Buvo remiamasi šiais „SimilarWeb“ rodikliais:

• nauji naudotojai – unikalūs lankytojai, kurie per pastaruosius tris mėnesius nesilankė konkrečioje svetainėje;

• grįžtantys naudotojai – naujų naudotojų priešingybė, t. y. naudotojai, kurie per pastaruosius tris mėnesius bent kartą jau lankėsi atitinkamoje svetainėje (SimilarWeb, 2026[6]).

Antra, EBPO analizavo tam tikros svetainės lankytojų srauto procentinę dalį, gautą iš tiesioginių apsilankymų svetainėje arba organinės paieškos srauto (palyginti su mokamos paieškos srautu, persiuntimais ar kita reklama). Buvo remiamasi šiais „SimilarWeb“ rodikliais:

• tiesioginis srautas – svetainės srautas, gaunamas naudotojams tiesiogiai įvedus URL adresą, pasinaudojus žyme arba paspaudus išsaugotą nuorodą;

• organinės paieškos srautas – svetainės srautas, siunčiamas per organinius (neapmokamus) rezultatus paieškos sistemose, pavyzdžiui, „Google“ (SimilarWeb, 2026[7]).

Šie rodikliai buvo analizuojami atsižvelgiant į bendrą sumą per naujausią turimą 12 mėnesių laikotarpį (2025 m. sausio–gruodžio mėn.). Jie papildo vienas kitą ir kartu padeda parodyti vartotojų lojalumą konkrečioms nagrinėjamoms svetainėms, nurodydami sugrįžtančių lankytojų dalį, taip pat tai, kokiu mastu šios platformos yra vartotojų įprastinės apsipirkimo elgsenos dalis, išryškindami tuos vartotojus, kurie, norėdami pradėti kažką įsigyti, tiesiogiai keliauja į šias svetaines. Pažymėtina, kad analizuojant tik tiesioginį srautą gali būti neįvertinta, kokiu mastu naudotojai naudojasi paieškos paslaugomis naršydami internete.

Išlaikymo rodikliai (programėlė)

EBPO pasinaudojo „SimilarWeb“ duomenimis apie mobiliųjų programėlių naudotojų išlaikymo rodiklius, kad nustatytų, kiek naudotojų išlieka aktyvūs įdiegę prekyvietės programėlę. Šie duomenys analizuoti tik Lenkijos atveju, kur prieinami pagal šalį suskirstyti programėlių analizės duomenys, tuo tarpu Lietuvos ir Latvijos atvejais, nesant analogiškų duomenų šalies lygmeniu, palyginamų skaičiavimų atlikti nebuvo įmanoma. Be to, duomenys apima tik „Android“ naudotojus, nes „SimilarWeb“ nepateikia šio rodiklio duomenų apie „iOS“ naudotojus (tačiau „Android“ užtikrina didelę Lenkijos aprėptį, nes šioje šalyje jos naudotojų dalis yra didesnė nei „iOS“).6

Ši analizė grindžiama „SimilarWeb“ išlaikymo rodikliu, kuris fiksuoja, kokia dalis programėlę įdiegusių vartotojų ją atidaro N-ąją dieną po įdiegimo (0-oji diena pagal apibrėžimą prilyginama 100 proc.). Kiekvieną mėnesį „SimilarWeb“ pateikia N-osios dienos išlaikymo rodiklius, apimančius vienos, dviejų, trijų, keturių, penkių, septynių, 14 ir 30 dienų laikotarpius.

EBPO apskaičiavo vidutinį išlaikymą kiekvienai dienai per 2025 m. sausio–gruodžio laikotarpį, imdama paprastą aritmetinį mėnesinių N-osios dienos verčių vidurkį (pavyzdžiui, jei 30-osios dienos rodiklis per tris mėnesius buvo atitinkamai 20, 25 ir 30 proc., pateikiamas skaičius yra 25 proc.). Didesni išlaikymo rodikliai rodo, kad didesnė dalis naujų programėlę įdiegusių naudotojų laikui bėgant ir toliau naudojasi programėle, todėl galima spręsti apie jų naudojimo tęstinumą.

Kiti rodikliai

Savo ataskaitoje EBPO rėmėsi keliais kitais „SimilarWeb“ rodikliais.

Šalies reitingas (žiniatinklis)

5 skyriuje EBPO, remdamasi „SimilarWeb“ šalių reitingo rodikliu, išnagrinėjo įvairių svetainių populiarumą tarp Lenkijos, Lietuvos ir Latvijos naudotojų. „SimilarWeb“ nustato svetainės reitingą šalyje, remdamasi unikalių lankytojų skaičiumi per paskutinį mėnesį pasirinktu laikotarpiu bei svetainės peržiūrų skaičiumi.

„SimilarWeb“ šalių reitingo rodiklis pateikiamas Lenkijai, Lietuvai ir Latvijai. EBPO analizavo naujausio turimo mėnesio (2026 m. sausio) duomenis.

Nukreipimo analizė

7 skyriuje EBPO, naudodama „SimilarWeb“ nukreipimo srauto rodiklį, išanalizavo tam tikrose „Allegro“ svetainėse apsilankiusių asmenų, kurie buvo nukreipti iš kitos „Allegro“ priklausančios svetainės, bendro srauto procentinę dalį. Remiantis „SimilarWeb“ apibrėžtimi, nukreipimo srautas yra srautas, nukreipiamas iš vienos svetainės į kitą per tiesioginę nuorodą. Šis rodiklis leidžia stebėti, kokia dalis į svetainę patenkančio ar iš jos išeinančio srauto, nukreipto iš kitų svetainių, yra gaunama iš skirtingų svetainių arba nukreipiama į jas.

EBPO išanalizavo įvairių „Allegro“ svetainių įeinantį ir išeinantį nukreipiamąjį srautą, pritaikius Lenkijos šalies filtrą, per paskutinius 12 mėnesių (2025 m. sausio–gruodžio mėn.).

Nuorodos

[2] SimilarWeb (2026), Bounce Rate, https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/115000501625-Bounce-Rate (accessed on 1 April 2026).

[5] SimilarWeb (2026), Monthly Active Users, https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/6450621690769-Monthly-Active-Users (accessed on 1 April 2026).

[3] SimilarWeb (2026), Monthly Unique Visitors, https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/214074389-Monthly-Unique-Visitors (accessed on 1 April 2026).

[1] SimilarWeb (2026), Monthly Visits, https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/115000501465-Monthly-Visits (accessed on 1 April 2026).

[6] SimilarWeb (2026), New vs. Returning Users, https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/360017986977-New-vs-Returning-Users (accessed on 1 April 2026).

[7] SimilarWeb (2026), Traffic Sources (Web Category), https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/360014573277-Traffic-Sources-Web-Category (accessed on 1 April 2026).

[4] Similarweb (2026), Unique Visitors, https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/4558942036113-Unique-Visitors#UUID-b61ba041-2c6b-3534-22c8-f0322200b309 (accessed on 1 April 2026).

Pastabos

← 1.  Kad būtų paprasčiau, šie skaičiavimai vadinami rinkos dalimis, tačiau jų nereikėtų laikyti oficialaus rinkos apibrėžimo rezultatu.

← 2.  Jei vienam apsilankymui vidutiniškai tenka mažesnės išlaidos, lankytojų skaičiaus dalis gali būti mažesnė už pajamų dalį. Taip gali būti tuo atveju, jei svetainių konversijos rodiklis yra mažesnis arba vidutinė išlaidų suma yra mažesnė.

← 3.  Pasirinkimas tarp pasaulinio ar Lenkijos atmetimo rodiklio paprastai turi tik nežymų poveikį galutiniam rinkos dalies įvertinimui (pvz., daugiausia apie 3 procentinius punktus).

← 4.  Kaip nurodyta 7 skyriuje, rinkos dalys taip pat buvo apskaičiuotos Lenkijos kainų palyginimo paslaugoms, taikant panašią metodiką.

← 5.  Remiantis „Statcounter“ duomenimis, 2025 m. rugsėjo mėn. Lenkijoje „Android“ ir „iOS“ kartu užėmė 99,67 proc. mobiliųjų operacinių sistemų rinkos dalį, https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/poland.

← 6.  Remiantis „Statcounter“ duomenimis, 2025 m. rugsėjo mėn. Lenkijoje „Android“ užėmė 71,45 proc. mobiliųjų operacinių sistemų rinkos, o „iOS“ – 28,22 proc. https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/poland.