Contribution directe du tourisme au PIB (2023) | Contribution directe du tourisme à l’emploi (2024) | Exportations de voyages (2024) |
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3.8 % du PIB total (même niveau qu’en 2022) | 7.6 % de l’emploi total (hausse de 0.2 point de pourcentage depuis 2022) | 19.1 % des exportations totales de services (hausse de 0.1 point de pourcentage depuis 2023) |
Tendances et politiques du tourisme de l’OCDE 2026 (version abrégée)
Stratégie nationale du tourisme : Plan Destination France
Organisme public responsable : Ministère de l’Économie et des Finances
Budget national du tourisme : 23.9 millions EUR (2025)
Principales priorités et actions dans le domaine du tourisme :
Soutenir l’innovation et la transformation numérique dans le secteur touristique. Accompagner les start-ups développant des solutions fondées sur des technologies innovantes dans le cadre du programme France Tourisme Tech.
Promouvoir le développement d’un tourisme local et durable. Encourager les visites d’entreprises et d’ateliers artisanaux, conformément à la feuille de route nationale consacrée au tourisme de savoir-faire.
Mettre à profit les données existantes pour développer le tourisme. Relier les bases de données existantes pour mieux tirer parti des données disponibles et développer la plateforme de données (baptisée Data Hub) de France Tourisme Observation afin de regrouper les données sur le tourisme pour améliorer le suivi.
Le tourisme est un secteur important pour l’économie française. En 2023, sa contribution directe au PIB total était de 3.8 %. En 2024, le tourisme a fourni 1.5 million d’emplois directs, soit 23 500 emplois de plus qu’en 2023. Au total, les recettes liées au tourisme international ont atteint 71.1 milliards EUR en 2024, tandis que la consommation totale des touristes internes et internationaux s’est élevée à 211 milliards EUR en 2023. La filière touristique contribue positivement à la balance des paiements. En 2024, le bilan touristique (exportations moins importations) a été chiffré à 15.9 milliards EUR, contre 9.9 milliards en 2019.
La France a enregistré 100 millions d’arrivées au titre du tourisme récepteur en 2024. Les principaux marchés émetteurs étaient l’Allemagne (14.5 % des arrivées de touristes internationaux), la Belgique (14.5 %), le Royaume-Uni (12.9 %) et la Suisse (8.8 %). Le nombre d'arrivées a atteint 102 millions en 2025.
Le tourisme interne demeure un volet majeur de la demande touristique, avec 235.9 millions de nuitées dans des établissements hôteliers et campings (soit 66 % du total des nuitées de ce type).
Le ministère de l’Économie et des Finances est responsable du tourisme à l’échelle nationale en France, sachant que la Direction générale des entreprises est chargée de sa mise en œuvre. Le fait que le tourisme soit un secteur économique transversal signifie que la coordination interministérielle est de la plus haute importance ; elle est assurée par le Comité interministériel du tourisme, présidé par le Premier ministre. Le dialogue entre les administrations publiques et les représentants du secteur privé a lieu au sein du Comité de filière tourisme (CFT), qui réunit les parties prenantes des secteurs public et privé pour orienter le développement du tourisme et la conception des politiques y afférentes. Les groupes de travail thématiques qui composent le CFT contribuent également à l’élaboration des politiques publiques.
En France, le tourisme est une compétence partagée : tous les niveaux de collectivités territoriales constituant l’échelle infranationale sont associés à l’élaboration et à la mise en œuvre des politiques du tourisme. Au niveau des régions, chaque conseil régional, avec l’appui du Comité régional du tourisme (CRT), coordonne les initiatives publiques et privées dans les domaines du développement, de la promotion et de l’information touristiques, y compris les actions menées sur les marchés internationaux. Les conseils régionaux assurent également le recueil, le traitement et la diffusion des données relatives à l’activité touristique locale dans chaque région. Au niveau des départements, les conseils départementaux peuvent créer des Comités départementaux du tourisme (CDT) dont la mission consiste à structurer l’offre touristique et à soutenir les acteurs de la filière. S’agissant des communes, leurs compétences dans le domaine du tourisme a été en grande partie transférée aux établissements publics de coopération intercommunale (EPCI).
La dotation budgétaire globale allouée au tourisme par l’État et les collectivités locales est difficile à calculer car elle comprend les contributions de plusieurs services ministériels et niveaux administratifs. Les collectivités locales appliquent des taxes spécifiques liées au tourisme, qui ont généré un peu plus de 1 milliard EUR de recettes en 2023. Au niveau étatique, l’organisme public Atout France, chargé de la promotion et de l’observation, a perçu en 2025 23.1 millions EUR de subventions de l’État et a consacré 22.6 millions EUR aux actions promotionnelles. Le budget global du tourisme pour 2025 était de 60.4 millions EUR.
Source : OCDE, d’après la Direction générale des entreprises, 2026.
Depuis le lancement du plan Destination France en 2024, la stratégie de la France pour le secteur du tourisme s’appuie principalement sur les travaux du Comité interministériel du tourisme, présidé par le Premier ministre en juillet 2025. Ce Comité fixe l’orientation des priorités de la politique française du tourisme à partir de 2026. Il confirme l’objectif du plan Destination France, à savoir que la France devienne la première destination mondiale du tourisme durable à l’horizon 2030, et fixe à 100 milliards EUR les recettes à atteindre d’ici là grâce au tourisme international. La feuille de route comprend cinq priorités : i) Moderniser les outils de la politique publique du tourisme ; ii) Renforcer la politique d’attractivité et d’influence de la France ; iii) Attirer de nouveaux talents ; iv) Accompagner le secteur dans les différentes transitions ; v) Diversifier l’offre touristique.
Le plan Destination France est complété par la stratégie nationale de gestion des flux touristiques. Adoptée en 2023, cette stratégie vise à concilier le développement de l’activité économique locale avec la durabilité et la préservation des sites touristiques. Elle s’articule autour de quatre grands piliers : i) Diffuser une compréhension commune de la gestion des flux touristiques ; ii) Sensibiliser les acteurs et les usagers ; iii) Mesurer les flux touristiques et leurs impacts pour mieux les gérer ; iv) Accompagner les territoires dans la mise en place de pratiques efficaces de gestion des flux.
Dans le cadre de cette stratégie de gestion des flux touristiques, 25 sites pilotes ont été sélectionnés pour renforcer l’observation des flux sur chaque territoire et développer des méthodes de gestion adaptées aux spécificités locales. L’initiative, conduite par Atout France, a fourni une aide financière pour des services d’ingénierie et a été clôturée fin 2025. Une évaluation des projets menés à bien sera réalisée au cours de l’année 2026 afin de pouvoir en tirer profit au niveau national. Un guide pratique compilant des enseignements clés et des études de cas concrètes a été conçu pour aider à la gestion des flux. Un bilan complet de la stratégie de gestion des flux touristiques est en cours. De nouvelles dispositions vont être prises, par exemple l’organisation d’un hackathon dont l’objectif sera de concevoir une méthodologie pour améliorer l’exploitabilité des données relatives aux flux touristiques.
Rendre le tourisme plus durable est l’une des grandes priorités de la France. Pour atteindre l’objectif d’un tourisme durable et socialement acceptable, des mesures récurrentes sont mises en œuvre. Cela inclut des initiatives visant à encourager le slow tourisme, à aider les professionnels du tourisme à réduire leur consommation d’eau, ainsi qu’à faire progresser les travaux sur la mobilité bas carbone et la préservation de la biodiversité. L’objectif de durabilité se reflète également dans la mise au point d’indicateurs du tourisme durable (notamment pour mesurer l’empreinte carbone du secteur) et dans le verdissement progressif du classement des hébergements touristiques.
La France apporte en outre son soutien à des filières touristiques particulières comme le « tourisme de savoir-faire », qui représente un levier important pour favoriser le développement local et l’attractivité, à la fois pour les entreprises et les territoires. Le tourisme industriel ou de savoir-faire, qui désigne les visites d’entreprises ou d’ateliers artisanaux donnant à voir l’expertise locale, favorise le développement des territoires, met en avant le « Made in France » et contribue à un tourisme plus durable et ancré localement. Le fonds « Tourisme de savoir-faire », constitué en 2022 et alimenté par des dotations publiques et des financements régionaux à hauteur de 5 millions EUR, aide les entreprises à améliorer l’expérience des visiteurs dans dix régions. Partant de là, une feuille de route spécifique a été adoptée en 2025 pour permettre la montée en puissance du secteur en augmentant le nombre de visiteurs, en structurant les filières clés, en améliorant la qualité de l’offre touristique et en renforçant les mécanismes de soutien aux projets.
Pour soutenir l’innovation dans le secteur touristique, le programme France Tourisme Tech a pour but de faire émerger des champions français dans la filière des technologies liées au tourisme. Chaque année, ce programme aide environ dix start-ups à développer des solutions reposant sur des technologies innovantes qui s’appliquent au secteur du tourisme (par exemple l’IA, les données massives, l’infonuagique, l’internet des objets, la réalité immersive, la chaîne de blocs et la cryptographie, la cybersécurité et les nouvelles mobilités). Les lauréates bénéficient du soutien des partenaires publics et privés du programme (jusqu’à 70), parmi lesquels des grands groupes, des fonds d’investissement et des acteurs institutionnels. La deuxième édition du programme – désormais permanent – s’est achevée courant 2025, et la troisième a été lancée en novembre de la même année.
L’organisation et l’intégration des données sur le tourisme demeurent une gageure. La France a relié les bases de données existantes se rapportant à différents sous-secteurs du tourisme (par exemple les hébergements, les commerces de détail et les transports de voyageurs) et organisé un hackathon pour promouvoir leur utilisation (voir l’encadré ci-après). Les travaux se poursuivent concernant la plateforme de données (intitulé Data Hub) de France Tourisme Observation. Plusieurs modules sont accessibles aux partenaires institutionnels, ce qui permet le suivi en temps réel de l’activité touristique en France et dans des destinations concurrentes. D’autres projets de partage de données sont en cours d’élaboration sur la plateforme, notamment le suivi des dépenses du tourisme récepteur à l’aide des données bancaires et de l’activité sur le marché des locations de courte durée.
Pour attirer les jeunes dans les métiers du tourisme, la France continue d’organiser la Semaine des métiers du tourisme, dont l’objectif est de mettre en avant les possibilités de formation et les métiers du secteur. Cette initiative, qui réunit les professionnels du tourisme et les établissements de formation aux côtés des jeunes de 14-25 ans et des demandeurs d’emploi, vise à présenter la grande diversité des métiers du secteur, les parcours de formation correspondants et les perspectives d’emploi.
La France a organisé en décembre 2024 un hackathon intitulé « Rendre le tourisme accessible aux personnes en situation de handicap », dont le but est d’améliorer l’utilisation des données touristiques ouvertes en insistant en particulier sur l’accessibilité des sites touristiques. Cette initiative visait à résoudre trois grands problèmes : i) le caractère transversal des données touristiques, qui rend leur mise en correspondance difficile ; ii) la fragmentation et la sous-utilisation de ces données, qui limitent le rôle qu’elles peuvent jouer dans les politiques publiques et l’innovation des entreprises ; iii) l’utilisation insuffisante par le secteur des données et de l’IA, en particulier dans des domaines comme l’accessibilité.
L’événement a attiré une soixantaine de participants sur deux jours, notamment des experts en science des données, des étudiants en informatique, des acteurs du secteur du tourisme, des spécialistes de l’accessibilité et des représentants d’associations sur le handicap. L’objectif était de développer des solutions en accès libre et de proposer des utilisations concrètes. Un jury composé d’experts qualifiés en matière de tourisme et d’accessibilité a sélectionné trois projets gagnants qui, tous, avaient proposé des façons innovantes d’utiliser les ensembles de données existants au service des personnes en situation de handicap.
Les travaux préparatoires avaient débuté en 2023, avec la réalisation d’une vaste cartographie de l’ ensemble des données sur le tourisme provenant de plus de 150 sources. Cette cartographie avait été mise en ligne sur le portail national de données ouvertes en 2024 et téléchargée plus de 300 fois en trois mois, signe du vif intérêt des parties prenantes. S’appuyant sur cette dynamique, la France a organisé cet hackathon dans le but de mobiliser les professionnels et les innovateurs autour de la question des données touristiques et de l’accessibilité.
La remise des prix organisée en janvier 2025 a permis de présenter les projets gagnants en présence des acteurs clés du tourisme et de l’écosystème des données.
Le hackathon a favorisé la collaboration entre ces deux catégories d’acteurs, à la fois publics et privés, pour développer des solutions innovantes en accès libre. Il a donné lieu à des propositions d’utilisations concrètes pour les grandes organisations comme pour les PME, stimulé l’émergence de nouveaux modèles économiques et sensibilisé les participants aux défis de l’accessibilité. Le hackathon s’inscrit dans le cadre d’une feuille de route plus générale portant sur les données touristiques, qui a été rendue publique en janvier 2025. Cette feuille de route favorisera la diffusion et la valorisation des données du tourisme, à la fois pour servir de base à l’élaboration des politiques publiques et pour aider les acteurs du secteur à imaginer de nouvelles utilisations. Les premiers résultats sont en attente, mais d’autres initiatives sont déjà en préparation.