Concurrence
La concurrence sur les marchés de la publicité numérique
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La publicité numérique est aujourd'hui la principale forme de publicité dans la plupart des pays de l’OCDE sinon tous, et offre aux entreprises la possibilité d'atteindre les consommateurs selon des modalités jusqu'alors inconnues. La diffusion d’Internet et l’extension des réseaux de téléphonie mobile ont considérablement renforcé la capacité des annonceurs d'atteindre une large gamme de consommateurs à tout moment de la journée et dans les contextes les plus divers, grâce à la publicité numérique. En outre, les progrès de l’intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique, conjugués aux données personnelles disponibles en ligne, permettent un ciblage rentable des messages publicitaires. Ces annonces publicitaires font l’objet de transactions électroniques en temps réel via une chaîne d'approvisionnement complexe qui fait parfois intervenir de nombreux acteurs. Des études de marché récentes effectuées par diverses autorités de la concurrence ont mis en évidence des problèmes potentiels de concurrence sur les marchés de la publicité numérique. Elles relèvent notamment une augmentation de la concentration et de l’intégration du marché à de nombreux niveaux de la chaîne d'approvisionnement. Bien que la concentration puisse refléter en partie des effets de réseau sous-jacents et des économies d'échelle sur ces marchés, elle a probablement été renforcée par des fusions antérieures. Enfin, on peut craindre que certains acteurs aient acquis une position dominante à la faveur de comportements contraires au droit de la concurrence. En novembre 2020, l’OCDE a tenu une table ronde sur ces questions, ayant comme objectif:
Tous les documents correspondants se trouvent sur cette page. VOIR AUSSI Liste complète des tables rondes Manuel de l'OCDE sur la politique de concurrence à l'ère numérique |
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